生活時事 | 2018-08-08

隱射陳文成事件究竟是全聯不知情,還是一次完美的行銷計畫?

本文共 812 字 | 閱讀約 2 分鐘

取自「2018 全聯中元節影片 初衷說明」

日前全聯釋出了一支中元節的廣告,內容是一名口說台語的青年,以感謝為名,娓娓說出自己身為「好兄弟」的經驗,然而影片推出不久,就被爆出影片中的青年疑似影射死於民國70年、至今死因仍成謎的陳文成博士。

「全聯中元節感恩廣告-青年篇」網友備份

然而就在影片認為隱射陳文成事件不久,全聯就以廣告初衷並未引設任何政治事件為由將廣告下架,同時間也將原先為了與網友互動而設的虛擬社群帳號一併刪除,一切看似因為業主承受不了壓力,而與廣告切割下架,然而一次次在行銷戰中打出漂亮成績,同時也是全聯廣告的操刀團隊的奧美集團,真的不知道影片可能會帶來的聲浪嗎?而全聯也真的是因為擔心遭到過度與政治連結而將廣告下架嗎?

我認為並非如此。

「2018 全聯中元節影片 初衷說明」 網友備份

就在影片下架不久,全連官方 YouTube 頻道又以「初衷說明」為題,上架了完整版的影片,裡頭除了原先的台語青年外,還多了一外省老伯以及帶著女兒講著日語的女子,而這兩號人物也讓網友認為是在隱射丁窈窕、殷海光、黃榮燦或是張敏之,而這些也無疑都是經歷白色恐怖時期,遭到槍決或是死因不明的人物。

如果當初全聯是因為擔心遭到與政治連結而下架影片,那為何還要在影片下架後,再上傳另一支更多疑點、更多隱射的影片呢?而且還欲蓋彌彰似的說明影片會在三天後下架?

我認為這是一次完美而冒險的行銷計畫!

取自「2018 全聯中元節影片 初衷說明」

無論全聯這次的影片是否會被認為是在消費陳文成,又或是意圖與政治連結,在行銷層面來看,全聯與奧美無疑打了一場漂亮的行銷仗,在社群的推播助瀾之下,全聯在不用花費廣告投放費用的狀況下,讓最多人一同討論這支廣告,而後續推出完整版的初衷說明,更讓討論來到最高點,扣除廣告拍攝成本,這次全聯的行銷無疑達到最低成本但卻具有最大的曝光。

從上述的觀點看來,從影片的拍攝、上傳到有人點影片出隱射陳文成、影片下架一直到初衷說明,恐怕都只是全聯及奧美的行銷套路罷了。

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